讲完了互联网广告，接下来把目光拉回传统广告。
本期重点：广播广告
关于广播，大多数人可能存在误解，认为可能认为没有多少人听广播和电台了，特别是在大都市。因为现在互联网发达，广播更显得可有可无。
错！
事实上，在我国以及欧美国家，近几十年来，广播电台广告的支出明显超过了一些传统媒体，包括可口可乐在内的许多财富强公司都有专门的广播媒体策划部门。
Part1
为什么广播广告的势头越来越好？
车主越来越多，广播是他们途中唯一有效的媒体。
据国家统计局2月28日发布的年国民经济和社会发展统计公报显示，年末全国私人汽车保有量万辆，比上年末增加万辆。民用轿车保有量万辆，增加万辆，其中私人轿车保有量万辆，增加万辆。
以河南地区为例，截至年年末河南机动车保有量达到了万，光是郑州就有近万辆。
假设一辆车可以覆盖一家三口，那么选择投放广播广告在河南本省就可以触达万+人。
另外，相对投放在其他媒体上的广告，广播广告最突出的一个优势就是不独占听众的时间和注意力。用户可以一边做别的事一边听广播，潜移默化地受影响，不会产生厌恶心理，容易被用户接纳。
在全国私家车数量激增的大环境影响下，广播的优势是其他媒体无可比拟的。同时广播可以不受用户行为的影响，因此广播广告的优势日渐突出。
Part2
广播广告的特点
1、听者无心
广播媒体属于伴随性媒介。听众大多数属于非专注收听状态或半收听状态，比如驾车、做家务等。
2、有声无形
广播广告的先天缺陷是，无法像报纸或者电视那样将产品、服务直接呈现给消费者。
对于一些功能或者属性相对复杂的产品，就显得力不从心。不过从另一个方面，单一的声音符号可以提供给听众足够的想象空间。
3、转瞬即逝
广播广告和电视广告一样，呈现时间都不太长，尤其是广播广告前后还有其他声音的夹击，分散听众的注意力。因此，广播广告的文案和配乐就显得尤为重要。
Part3
广播广告的主要形式
1、插播
广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让收听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。
2、特约栏目
如“医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类。
3、调频台（FM）广播它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。
4、广告歌、主题歌等广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式，如音乐、幽默、对话、现场报道等，并注意把创作广告歌曲放到重要的位置上。
5、联播广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播自己产品的信息。
6、点播点播广播节目，在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性。
点播可以迅速播出广告，有些电台的预备周期可以短至20分钟，并且广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。
7、地方广播地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。地方广告的播出既可以采用直播方式，也可以采用录播方式。
大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式，同样，广播广告大都采用预录方式，以求降低成本，并保证播出质量。
Part4
传统媒体与新媒体的结合
当然，随着互联网的兴起，像广播这样的传播媒体也不局限于自身，开始在新媒体上发力。
以河南交通广播FM.1为例，其“两微一端”粉丝量、点击率、活跃度均居省内外第一阵营。
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